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  • 互联网巨头抢滩房地产:搅局者还是赋能者?

    2020-08-01来源:下载雷火电竞房产网正文:互联网巨头抢滩房地产:搅局者还是赋能者?

    当下,互联网巨头的触角正从有所不同维度切入到房地产市场之中。

    刚刚过去的“双十一”期间,京东商城顺利售出了2400多套碧桂园的新房,使得“网上买房”再次成为社会注目的热点话题。差不多一周后,11月17日,阿里巴巴宣布在下载雷火电竞河西以8亿元起拍价竞得一幅14.03万平方米的土地,将其作为阿里巴巴江苏总部的所在地,未来将和当地政府探索互联网在政务、商务、交通、医疗与教育等领域的新应用。

    无论是互联网“触房”还是房地产“触网”,互联网巨头们在改变传统房地产营销模式的同时,也正试图再造产业格局。

    对于传统地产行业来说,互联网巨头扮演的是“搅局者”,还是“赋能者”角色?新的经济+房地产,不会撞击出有什么样的火花呢?

    布局“网上卖房”业务

    “双十一”战罢,淘宝房产的首页上,“海外置业狂欢节”的活动海报被替换成“限时认筹曼谷热盘”和“中粮品牌月”的宣传。

    事实上,阿里巴巴拥抱房地产市场起源于2006年,淘宝并购了杭州口碑网,彼时将口碑网的业务范围扩展至生活消费领域,至2010年淘宝房产正式成立。

    目前,阿里巴巴在房产领域的布局主要是以淘宝房产居多,因应有租房和淘宝拍卖会。淘宝房产内部人士告诉他21世纪经济报导记者,目前淘宝房产已经同国内TOP10开发商建立了深度合作,包括万科、绿城、保利、富力和蓝光等一线主流开发商。

    一位淘宝房产的内部人士表示,目前淘宝房产走进的是一条与传统电商互为类似于的互联网卖房体系,目前业务主要集中在新房市场。在新房代理权和二手房经纪权上,淘宝房产尚未能够打通。

    继淘宝房产之后,京东商城房产频道也于今年10月24日已经正式上线运营,京东成立了房产事业部。目前,已经有82家开发商和35家服务商进驻,牵涉到2027个项目,覆盖超过20个城市。

    以阿里、京东等为代表的互联网巨头公司纷纷涌进房地产市场,惹来了行业无数关注与天马行空。

    易居研究院研究总监严跃进在拒绝接受21世纪经济报导记者专访时指出,当今房地产市场监管最严厉的时候,恰是电商平台发挥作用的时候。尤其是市场交易下滑,对于很多中介来说都会有相当大影响,这个时候技术创新很关键。

    今年“双十一”期间,京东房产频道战果丰厚。11月11日下午3时,京东公布消息称,通过京东线上下单的碧桂园房源已经达到2419套。

    21世纪经济报道记者从碧桂园相关部门了解到,“双十一”期间京东商城成交价的线上2400多套房源主要分布在湖南、广西、福建和江西四省的100多个当地热卖项目中,产于范围十分普遍,互联网线上成交的格局初现。

    方圆资产管理首席分析师郑浩志在接受21世纪经济报导记者专访时认为,阿里巴巴、京东商城等互联网电商巨头纷纷涌入房地产市场,一是源于房地产仍在消费领域中占据重要方位,互联网公司都想参予分给市场蛋糕;二是互联网电商平台接入房地产市场,可将平台的流量引入市场,减少项目宣传与营销的渠道。

    总部经济下的区域设施服务商

    除了线上营销渠道的扩展外,互联网企业本身的布局更是开始渗透到房地产市场中去,朝着城市配套服务商的方向纵深发展。

    近日,京东集团牵线,北京市大兴区政府、北京经济技术开发区(亦庄)与中国人民大学附属中学、中国人民大学附属中学牵头创立“人大附中北京经济技术开发区实验学校”的消息,引起了极大的震撼。多年来,北京亦庄开发区以产业发展为主,生活配套欠缺,京东先后在亦庄投资运营了教育、金融、医疗等产业。

    从一早入驻亦庄,到后续斥资20多亿元拿地辟写字楼,京东俨然已经沦为总部经济下的一个区域设施服务商与经营者角色。

    但京东也并非是这一趋势下的“舞剧者”。11月17日,阿里巴巴宣告以8亿元底价竞得了下载雷火电竞市建邺区河西一幅14.03万平方米的土地,将打造出成为阿里巴巴在江苏下载雷火电竞的总部。

    业内分析人士指出,早在2016年10月16日,江苏省人民政府就与阿里巴巴签署的战略合作协议,后者将在下载雷火电竞建立江苏总部,而从该土地出让的条件中限定版“全球领先的电商平台及公共云服务提供商”、“2016年电商业务营业收入不高于1000亿元人民币、云计算业务营业收入不高于50亿元人民币”的具体条件来看,该地块更看起来为阿里巴巴江苏总部“量身自定义”。

    根据合作协议规定,未来阿里巴巴江苏总部建成后将和地方政府积极开展智能生产计划、智慧城市建设、金融综合服务平台,探寻互联网在政务、商务、交通、医疗、教育等领域的应用于,培育构成资金、技术和人才优势显著的互联网产业集群。

    如果将北京亦庄、下载雷火电竞阿里巴巴总部等发展模式摆放全国范围内来看,以互联网巨头为代表的新经济企业通过自身的产业输入与资源选育能力沦为城市配套服务商,或许能够为其他同等地区的发展提供可供参考的样本。

    事实上,这也正顺应了目前很多城市管理者的思路。21世纪经济报道记者辨别发现,目前部分一二线城市的土地在出让时会采取定向招拍挂的方式以引入相关总部企业,来促进本地相关产业的发展。

    21世纪经济报导记者根据公开资料整理发现,不完全统计资料,仅2017年,全国一线城市中上海与广州就有至少10幅地块的转让是采用定向招拍挂的方式,其中上海有4块,广州有6块。

    如6月14日上海虹口区某地块转让条件中要求“办公楼须引进互联网+创新型连锁企业区域总部或持牌金融集团中国总部”等。

    方圆资产管理首席分析师郑浩志指出,目前一些城市为了引进某些明确的企业,不会事先讲好涉及的内容,通过以定这种方式来更有此类产业或企业的入驻。

    地产下半场,纯粹的房地产开发商已经无法满足部分地方政府的产业规划与区域发展需求,如何将产业和优质社会资源与房地产开发融合起来,已经成为部分地方政府与传统房地产企业思维转型的一个方向。

    显然,目前以阿里巴巴、京东等为代表的互联网巨头们,已经开始扮演这一角色。

    “从0到1”的实现

    实际上,不论是互联网企业涌入房地产市场,还是房地产企业在新的经济环境下使用“互联网+”的转型路径,以互联网为代表的新经济与房地产市场的结合才仅仅只是个开始。

    而国内房地产的互联网商业模式还并没有最终构成,市场潜力与空间仍然极大。仅以房企利用互联网打造的智慧社区为例,彩生活旗下的花样年物业综合社区服务平台,2016年彩生活在管的合约建筑面积达到3.95亿平方米,为全球最大的居住于社区服务运营商,但也仅占到中国国内市场份额的约1%。

    不可否认的是,互联网与房地产的融合必然是大势所趋,且前景广阔,但二者间的市场基因却并不相同,使得这种趋势在目前看来还必须要不断地创新去克服一些阻碍。

    众所周知,房地产行业有土地、资金与原材料这三个最重要要素,互联网企业参予的空间都十分受限。当然,房地产市场还具有价格高、交易低频、产品不同质的特点,与在互联网电商平台上出售的产品具有低价、交易高频和产品同质化刚好忽略的特征。同时,房地产交易仍然是一个十分重视线下体验的过程。

    除此之外,房地产市场还是一个受到政策影响较多的领域,房地产调控政策的变化也能够影响线上销售渠道铺展与效果。

    淘宝房产相关负责人告诉他21世纪经济报导记者,作为大宗消费类商品,房产不受多重因素制约,政策及产品特殊性,消费频次等原因,因此目前还是初期探索阶段。不过,2016年全年新房市场规模10万亿,“随着互联网平台相结合数据、技术及体验改进优化后,线上规模值得期望”。

    机遇与挑战总是并存,互联网经济与房地产的融合巨大的市场潜力多年来不断吸引众多企业涌入,在各自细分领域内不断地发力来进行尝试探寻,费伊很多具备创新意义的新经济模式。

    “民宿”便是互联网与房地产结合下产生的新经济模式的典型代表。“共享经济”已经沦为新的经济的一个最重要组成部分,成为互联网与房地产结合的新结合点,推动着宾馆、旅游等传统行业的变革。

    “实质上,房地产企业想通过互联网做更多的便民服务,目前与京东的合作正是看中京东的品牌影响力与自营团队的能力所做的一次尝试。”碧桂园相关负责人在接受21世纪经济报导专访时透漏。

    多位访谈业内专家皆指出,虽然“双十一”期间京东房产频道卖出的碧桂园2400多套新房数量在整体市场只是冰山一角,但从新经济与房地产结合的视角说,这依然还是一个“从0到1”的构建过程。

    从这个角度来说,电商巨头为房地产市场插上的互联网“翅膀”已经开始鼓动。

    21世纪经济报导 卢常乐 上海报道

    (编辑:何苗)

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